Studenten schrijven boek online marketing

Ruim 30 studenten van Hogeschool Utrecht (HU) schreven een gratis en online boek over online marketing. Bij gebrek aan goede boeken over online marketing schreven deze studenten, die bij de HU de minor eCommerce volgden, zelf een boek: www.onlinemarketingin60minutes.com. In 12 hoofdstukken van 5 minuten brengen zij directeuren en marketeers binnen een uur op de hoogte van alle essentiële basisinformatie op het gebied van online marketing.

Online marketing is een jong vak en er zijn weinig goede leermiddelen. Studenten aan de HU moesten het doen met vage strategische beschrijvingen die geen handvatten voor de praktijk bieden of juist met hele praktische boekjes waar de rode draad in ontbreekt. Daarom schreven deze studenten zelf een online marketingboek. Tijdens de minor eCommerce ontwierpen ze samen met hun docent José Cabrera y Charro een structuur voor het boek en richtlijnen voor de artikelen. Daarna werkten studenten in groepen elk een hoofdstuk uit.

Effectief

José Cabrera y Charro, naast docent bij de minor ook ondernemer en consultant op het gebied van online marketing: “De huidige student is opgegroeid met Google en weet precies wat er op het web te krijgen is. Gemotiveerde studenten hebben al lang gelezen over wat een banner effectief maakt, hoe je SEO inzet om hoog in de rankings te komen of hoe je een website moet inrichten voor maximaal gebruiksgemak. Studieboeken zijn vaak niet meer dan marketingboeken met een 'online-smaakje' en daar nemen studenten geen genoegen mee. Om dit boek te realiseren was er niet meer nodig dan het creëren van een online platform en het verdelen van de onderwerpen. Binnen twee weken hadden de studenten de klus geklaard. Overigens, voor de luie lezer staan presentaties van de hoofdstukken op www.youtube.com/ecommerceminor.”

Het boek is geschreven aan de hand van het TCEI-model van Compass Online Marketing: met de onderdelen Traffic, Conversion, Excellence en Innovation. In het online boek werkten de studenten de onderdelen Traffic, Conversion en Innovation uit in 12 hoofdstukken die elk een thema in 5 minuten behandelen. Cabrera y Charro: “Traffic gaat over de vraag: hoe krijg je bezoekers naar je website? Conversion over de vraag hoe je ervoor zorgt dat je website het gewenste effect heeft bij de bezoeker, bijvoorbeeld het doen van een aankoop, of het inschrijven voor een nieuwsbrief. En Innovation gaat over de inzet van sociale media. Het onderdeel Excellence wordt in een toekomstige versie toegevoegd. Het boek wordt sowieso uitgebreid en geactualiseerd, door studenten die volgend jaar de minor eCommerce volgen bij de HU.”

Basics

De hoofdstukken bieden de basics en beantwoorden de vragen: wat, waarom, wanneer, hoe, hoeveel. En daarnaast biedt het online boek materiaal om er dieper in te duiken, zoals video’s, links naar websites, whitepapers en artikelen om te downloaden. Cabrera y Charro: “Het is volledig volgens het crowdsourcing principe en in minimale tijd tot stand gekomen. Het online marketingboek lijkt in een duidelijke behoefte te voorzien. In de eerste maand bezochten meer dan 1.000 bezoekers de site, terwijl we geen publiciteit hadden gemaakt. En, meer dan de helft van de bezoekers vindt het zo interessant dat ze meerdere hoofdstukken lezen. Een aantal van mijn relaties – niet de minsten – lazen het boek en stellen keer op keer dezelfde vraag: 'Gaan jullie dit in print uitgeven?’ Een indicatie van hoe goed het boek is. En hoe ouderwets de oude garde is.”

Het boek is te vinden op www.onlinemarketingin60minutes.com.